GUIA DE BOAS PRÁTICAS NA DIVULGAÇÃO MÉDICA 41 Vale ressaltar a diferença entre parceria publicitária e permuta. A parceria envolve a utilização da imagem do médico junto a determinada instituição, marca, produto ou serviço, como um aval, mediante ou não compensação financeira. Ela é permitida, mas, ainda assim, com ressalvas (veja na página 40). Já a permuta é totalmente vedada por pressupor o oferecimento de serviço médico em troca da divulgação feita por pacientes.
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